拆解今日头条的用户生命周期！

　　天博体育随着移动互联网时代的全面到来，使得新闻客户端获取资讯的服务门槛和成本都大大降低，成为了我们最先获取新闻爆料的重要渠道，也是新闻传播最快的地方。

　　从艾瑞网2018年的移动数据来看，今日头条凭借算法优势以个性化精准推荐为武器，常年居于新闻资讯榜单第2名，截止2018年12月，月独立设备数达2.48亿台，抢占了市场32%的高地。

　　今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户提供精准化、个性化的移动资讯平台，实现内容与用户的精准连接。

　　它基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度 进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻 ，还包括 音乐 、电影 、游戏 、购物 等资讯。

　　今日头条的主要以男性用户为主，男性用户占比达62%，女性用户占38%，这基本符合当今新闻资讯APP的市场情况。

　　而用户年龄主要集中在35岁以下，占比79%。其中30岁以下用户占比53%，用户整体趋向于年轻化。

　　随着生活节奏的加快，人们的时间越来越趋于碎片化，今日头条基于数据挖掘和个性化推送，最大化利用用户碎片化时间，实现内容与用户的精准连接，减少用户筛选信息时间、方便用户浏览阅读。

　　用户生命周期，简单来说，就是用户开始接触产品到离开产品的过程。用户生命周期可分为引入期、成长期、成熟期、休眠期、流失期这5个阶段。

　　对应成长期和成熟期，对应的用户行为是使用产品，在产品中活跃、与产品发生联系，持续停留在产品内，运营的核心工作是促进用户活跃，付费／转化，制造留存。

　　对应休眠期和流失期，对应的用户行为是离开产品、停止使用产品，运营的核心工作是对沉默流失用户进行安抚或挽回。

　　按照用户生命周期来划分用户，能够帮助我们了解不用生命周期的用户需求，更有针对性的开展运营策略，从而减少用户流失。

　　而“表达情绪”是基于“消费资讯”的衍生价值，故判断可能影响用户活跃／留存的核心关键功能：资讯推荐。

　　用户生命周期的实际运营会更复杂，我们需要借助到各种手段，也就是常说的要精细化运营，来达到让用户在生命周期内产生最大商业价值。